- 出口加内销两腿并用助推鞋企乐观发展
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鞋网10月25日讯在十二五开局之年，中国中小鞋企发展相当程度上取决于能否坚持政府调控和市场调节两手抓、两手硬。因为，鞋企只有克服市场缺陷，解决市场失灵，消除市场盲点。才能在经济发展面临重大挑战的情况下得到平稳稳步的前行空间。
2011年，受外销空间缩窄的预期影响，中国鞋企不敢乐观看待市场，以出口加内销两条腿并进的方式谨慎前行。
据了解，随着欧洲债务危机加剧，欧美市场需求进入下滑通道，本届广交会欧美订单普遍减少。在欧美经济下滑的现实情况下，即使受惠于欧盟对华皮鞋反倾销税取消，鞋业的出口市场仍然不容乐观。广西玉林市诚顺鞋业有限公司内销市场负责人何唯表示，比较海外市场与内销市场的发展空间，诚顺鞋业更加看好内销市场。
广西玉林市诚顺鞋业有限公司内销市场负责人何唯分析：受人民币持续升值、劳动力成本增加等因素影响，以及有观于耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等欧美大型品牌纷纷将海外代工生产线撤回本土的趋势分析，公司认为出口的道路将越走越窄。相反，中国的经济大环境不断变好，内销增长惊人。重要的是，中国人平均每年消费的鞋不及美国人的1/6，而且可供选择的品种少，市场大有可为。
我们做内销的原因很简单，就是同类型产品在中国卖得太贵了，而且可供人们选择款式少，也缺乏便捷的服务和专业的销售技术。易洋（中国）鞋业有限公司负责人谢暖说：对于长期专注于时尚男鞋的OEM公司来说，国内市场非常庞大，更加吸引。只要服务好一部分没有时间或不想逛街又没有心仪的品牌，而且不懂如何辨别鞋的好坏、不擅搭配衣服的男士，就已经足够。
另一方面，泉州出入境检验检疫局的数据则显示，2011年18月，泉州共检验出口鞋类4.11亿双、货值22.87亿美元，分别比增3.03和24.20，出口额创历史高水平。更为可喜的是，出口鞋类的平均单价也成功实现三年三级跳：从2009年的3.90美元/双，升至2010年的4.84美元/双，再到目前的5.57美元/双，每年的增幅都在15以上。
业内人士分析，鞋类出口单价提升的原因一部分在于成本的提升。随着石油价格上涨，鞋底的原材料聚乙烯等产品水涨船高，劳动力成本也不断增加，这些因素都迫使出口鞋企必须提价。
同时，坚定不移地实施国际化战略，则让泉州鞋企零距离微笑面对国际消费者。据介绍，全市已有30多家制鞋企业与国际知名品牌建立了生产和营销联盟关系，其中特步、安踏、匹克等多家企业在美国、俄罗斯、东南亚等20多个国家和地区设立了商务机构和专卖店。同时更多的鞋企则通过参加广交会、国内外各种知名鞋类博览会，以多种方式进军国际市场。目前，泉州鞋销售市场已遍及全世界80多个国家和地区，初步形成市场多元化格局。
由此不难看出，无论出口还是内销，创新、升级都是致胜关键，虽然现时出口市场不容乐观，但只要静下心来提高产品品质，加大创新、研发力度，中国中小鞋企仍然具有一定的竞争力。
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