童鞋品牌锁定户外市场细分化势在必行

童鞋品牌锁定户外市场细分化势在必行 文章来源：

　　鞋网10月11日讯上月底，福建卡途体育用品有限公司CAMTOO童鞋品牌中国区启动仪式暨2012年春季新品发布会举行，CAMTOO童鞋围绕户外产品风格定位推出了多个系列的产品，并提出打造中国大的城市户外生活方式服务商的愿景。
　　无独有偶，在日前举行的骆驼、金尊豹等泉州童鞋品牌订货会上，这些品牌也无一例外把发展目光瞄向了户外领域。
　　随着卡途、金尊豹开启户外征途，越来越多泉州童鞋品牌瞄准青少年户外这个细分市场，以青少年户外装备为差异化品牌定位，通过不断的产品细分及营销运作，以期在儿童用品行业创牌路上一鸣惊人。
　　虽说细分是任何一个市场发展成熟后的必然趋势，但是童鞋品牌素来以全品类为主要竞争优势，走向细分虽然能够在消费者心中抢得先机，但是否会削弱品牌的竞争力？在走向细分的过程中，童鞋品牌应如何去做？这些问题目前还有待解决。
　　细分化道路势在必行
　　在刚刚落幕的CAMTOO童鞋2012年春季新品发布会上，CAMTOO围绕儿童城市户外生活理念，以征途为主题产品风格，推出了手工鞋炫酷鞋明星鞋休闲鞋户外鞋板鞋跑鞋等各类儿童户外鞋品，多达七个系列。
　　而金尊豹整体产品的亮相也让人眼前一亮，金尊豹少年户外智能产品的配色和款式相对粗犷，豪放不羁，对于亮丽的色彩不再敏感，简约中透点自由奔放，带着欧式的自然文化。
　　童鞋细分化趋势开始逐渐在儿童用品市场升温，童鞋品牌纷纷发力细分户外这块蛋糕。先行的明伟小骆驼、卡途儿童户外，以及近刚刚成立的金尊豹等童鞋品牌，都以儿童户外这个概念作为卖点切入，通过不断的产品细分及营销运作，进军青少年户外行业。
　　明伟小骆驼营销总监马德峰认为，童鞋品牌必将以细分产品作为突破点。他对此做了一个形象的比喻：如果把儿童用品市场比作池塘，那么池塘里的鱼就可被比为童鞋品牌，而池塘里的鱼食就是童鞋品牌目标消费群体。
　　池塘里大部分鱼在吃水草，小部分鱼在吃苔藓。一旦鱼太多，把大部分水草吃光了，大部分鱼要么死掉，要么改吃苔藓。所以，童鞋品牌走细分化道路势在必行。马德峰感慨，吃水草的鱼，就像什么童鞋产品都卖的童鞋品牌，而走户外细分道路的童鞋品牌就像吃苔藓的鱼，只有产品细分，才能在竞争日益激烈的儿童用品市场中不被淘汰。
　　但同时，马德峰也表示，现在走儿童户外这条道路的童鞋品牌也越来越多，吃苔藓的鱼也慢慢挤进这个池塘。现在这个池塘太挤了，容不下这么多鱼，肯定有些鱼是会被淘汰掉的。所以，即使是吃苔藓的鱼，也不能放松对自我品牌的开发。
　　儿童户外操作有难度
　　细分化逐渐成为童鞋品牌切分儿童用品市场这块蛋糕的利刃。但值得一提的是，儿童户外细分化道路也存在着一些操作上的难度。为此，马德峰笑谈了一个松鼠理论。

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