社群营销协助户外鞋服融入消费者生活

社群营销协助户外鞋服融入消费者生活 文章来源：

　　鞋网10月10日讯中国户外运动行业要做大，佳的道路，应该是以专业户外为根本，向外扩张以做大
　　用户下沉
　　近几年，我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了50，出货额年平均增长率也达到了50。专家告诉记者，非常看好未来的户外休闲鞋服市场。户外运动体现了人类反璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为未来体育运动，这无疑是一片新蓝海。
　　有关数据显示，目前我国国内市场内拥有400余个专业户外品牌，本土品牌约占其中的三成;专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着;专业户外运动俱乐部超过400余个。
　　过去，户外运动对于许多中国老百姓来说还是一个比较陌生的概念，在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。
　　不过，近几年我们身边的大型超市，悄然出现了帐篷、户外桌椅、遮阳伞、烧烤炉等户外休闲用品。
　　这让我们嗅到了普通人家走向户外休闲的气息。专家如是说到。当前城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大;居住环境跟不上城市经济和人口的发展步伐;城市的经济发展，人们的收入增多;尤其是汽车业的蓬勃发展，人们的生活范围开始从室内延伸到户外。这些都是户外休闲未来发展的良好大环境。
　　据此，户外运动正从专业变得大众化，从时尚变得日常，中国将迎接大众户外休闲时代，从而也将带动鞋服行业的新发展。
　　找到自己的消费群
　　户外运动行业要跳出挑战生命，挑战自然，探索险境的旧框框。试想，能够整天去挑战生命、探索险境的人有几个?大众化的方向不能被忽视和放弃。
　　其实，就目前大众市场来说，哥伦比亚户外品牌已经关注，并开始这样做了，近期，哥伦比亚畅游户外，风雨无阻的广告挂满大街小巷。
　　回顾一下至今仍活跃在中国的一些，其实都是因为它们在开创之初，就代表着某一个品类，或者说它们开创出了某一个品类，所以至今仍是行业品牌。发现一个行业或品类，率先进入，并抢占行业。这是打造品牌的法则。
　　在专业的户外运动品牌里，开创者是一些国际和国内的先行者，很多国内户外品牌都是后来者，因此，法则不一定适合。适合国内户外品牌的，或许是开创新品类。很多国内户外品牌往往都在某一种户外产品方面占有优势。
　　在市场中为本质的一点就是创造某一个类别的市场，使得自己能够在该类别的市场中成为。如果你不是个进入某一个类别的市场品牌，那就在市场中新创造出或者细分出一个新类别的市场，使得你成为个。也就是说，国内户外品牌如果希望在整个户外运动行业里成为品类，其机会是不大的;但是，如果另辟蹊径，去开创一个自己能成为的新品类，那么，成为就有可能。

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