鞋企：品牌自主创新把握整个企业命运

鞋企：品牌自主创新把握整个企业命运 文章来源：世界服装鞋帽网

　　【服装网】纵观历史，创新一直是制鞋行业发展的焦点话题。在我国很多鞋企都是走仿制之路，以山寨产品深入人们生活。而随着近几年鞋类品牌经济竞争持续加剧，鞋类产业发生的屡屡大事迹，充分表明品牌的自主创新把握整个企业的命运。
　　自进入本世纪以来，中国鞋类产品以迅雷不及掩耳之势进入国际市场，却是以物美价廉的优势取得市场，而导致产品物美价廉的直接因素是产品缺乏创新。国内鞋企也显然意识到品牌创新的重要性，纷纷向品牌创新市场靠拢，频频高举品牌创新吕旗的鞋企在如今鞋业市场数不胜数。然而创新品牌也并非易事，诚如有些企业今天还是春风得意马蹄疾转眼间一江春水向东流，而有的鞋企却仿佛万里长城永不倒，总而言之，创新固然重要，但要讲究策略，不可盲目从事。
　　笔者通过书籍、网络、对专家采访等各种途径，总结出企业应该从哪些方面入手加强创新。
　　1.产品品质的改进创新
　　在如今竞争激烈的鞋业市场，能者上，庸者下的市场生存法则不断督促各大企业勇往直前，没有像李宁、安踏等这样的品牌优势，就要从产品品质上着手。鞋企在设计产品时，要充分了解消费者的穿着习惯及消费心理，对市场动态了如指掌，打破传统设计理念，大胆创新设计。同时从产品的科技上创新，提高核心竞争力及产品附加值，并且对消费者反馈的信息提高重视，不断改进以赢得消费者认可。
　　在产品品质的改进中三星是众多企业学校的榜样。早三星进入电子领域时，是以代工三洋黑白电视为主，后来在电子业务做到一定规模后开始经常自主品牌，在上世纪90年代初，三星电子提出新经营计划，大力推行六西格玛管理，终产品质量得到消费者的认可，为日后走出仿制创新打下坚实基础。
　　2.从产品仿制走向机制仿制
　　一个企业能否提供持续的有市场竞争力的新产品，关键在于是否有一套经得起检验的创新机制。上段所讲的三星，之所以能够走向成功完全是因为三星特色的创新机制。一般来说创新离不开市场需求，离开市场的创新要么是无效的创新，要么是没有生命力的创新。因此，企业要构建成熟的机制，这就要要求企业在产品研发、市场调研等各方面紧密配合，加强创新，以确保研发产品满足市场需求。
　　3.加大创新投入保障创新体系运行
　　创新投入主要指研发的人才投入、新产品研发资金的投入和后期推广的资金。自主创新品牌的资源投入资金巨大，需要企业后期资金充足，实力雄厚方可在产品创新上加入投入。仿制创新虽然比自主创新节省，但投入越低的创新资源，只能是低水平的重复建设，只能在数量上超越其它国家。据悉，目前我国制鞋企业的研发经费占销售收入比重的平均水平为1.23,略低于世界平均水平1.4，在欧美国家制造业发达的国家，他们在产品研发上的投入较大，市场份额也较高，因此，对于仿制创新企业，加入自主创新投放，势在必行。
　　综上所述，制鞋企业在发展时，应该把自主创新放在位置，尽快摆脱仿制之路。
　　在国内鞋行业，山寨高仿类侵犯自主知识产权的鞋类企业不计其数，往往某个知名品牌的产品技术或者设计上有所创新后，大片的山寨产品争相出现，导致鞋业市场混乱，甚至将原创都淹没在茫茫蓝海中，当然从仿制创新到自主品牌创新也并非一日之举，需要企业研发人员、生产专员等各层次人员都要有足够的耐力、信心、勇气和智慧，以迎接社会赋予我们的责任，开拓鞋业界新蓝海。

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