鞋企加速脚步驶入儿童鞋服市场快车道

鞋企加速脚步驶入儿童鞋服市场快车道 文章来源：华衣网

　　【服装网】制鞋产业在经历了物价上涨、反倾销等一系列巨大压力后，如今的鞋业市场面临转型潮。很多鞋企纷纷加速品牌战略，积极开拓儿童鞋服市场。儿童产业成为当今社会中炙手可热的产业。
　　童鞋领域是块大蛋糕，正处于黄金发展期。随着儿童消费市场逐渐扩大，并且儿童用品逐渐呈现出个性化、购买主动化趋势，儿童鞋服市场的发展前影相当诱人，很多运动品牌鞋企也开始进军童鞋领域。
　　运动品牌直奔儿童鞋服市场
　　安踏、李宁等是国际知名运动品牌鞋企，早在几年前，安踏集团就创始了安踏KIDS，消费群体主要面向3-14岁儿童市场，其产品涵盖了服装、童鞋、配件等，全面满足于儿童日常上学、运动、外出游等各种场合的穿着需求。安踏总裁表示：新开辟安踏少儿系列的另一个目的是想从小培养品牌的忠实消费者。为了孩子什么都舍得，是80后父母普遍的共识。在照顾宝宝方面，他们往往初为人父母经验欠缺又为省事，不惜高价购买便捷的婴幼儿用品。据悉，除了现在市场上比较常见的耐克、阿迪等国际品牌加入儿童产业，像李宁、361度、特步等国内老品牌企业也将触角至儿童鞋服领域。大品牌的加入使得儿童鞋服领域迎来新一轮格局，更搅热了市场、加快产业竞争。
　　361度早在几年前就开始涉足儿童产业，并且将上市募集资金的9用于投入童鞋品牌的研发与市场拓展，少儿系列成为361度上市后资本运营的个项目。可见运动品牌鞋企对儿童产业的重视。
　　儿童鞋服占据半壁江山
　　市场是检验品牌的真理!产品终究还是要推上市场接受竞争，方能决定后的成王败寇。走在各大商场中，儿童用品区多占据了半壁江山，品牌之多，品类之齐全，各式各样的儿童用品摆放在显眼位置吸引消费者眼球。商场对儿童用品的青睐印证了这个市场的日益炎热。
　　据专家介绍：目前儿童鞋服市场火热，很多中小型企业纷纷加入进来，让消费者惊讶的是儿童用品的价格，童鞋一双要100多元，贵的则要两三百元，童装的价格不亚于成人服装，价格如此不菲却卖的如此火热。如今80后是社会主流人群，年轻妈妈品牌意识较强，对宝宝的衣食住行样样追求品牌，加上近几年媒体曝光了很多童装含有甲醛，穿着后对孩子的危害很大。因此，到规模较大的商场，选择质量有保障的品牌鞋服会让他们买着更放心一些。
　　笔者总结：随着国内消费水平的提高与儿童用品消费观念的转变，童装、童鞋行业发展逐步逐渐驶入快车轨道。对于鞋企来说，大力进军儿童鞋服产业是发展的必然，但也不能盲目发展，由于儿童身体发育不及成年人，且身体抵制能力较差，企业在研发设计时要充分考虑童鞋的舒适度与质量，在后期推广时，通过优质媒体获得较高知名度，跨过层层门槛，儿童产品天地才会广阔。

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