沿海代工鞋企探索国内市场转型之路

沿海代工鞋企探索国内市场转型之路 文章来源：中国鞋网

　　【服装网】温州鞋业曾因大量低廉鞋冲击欧盟市场而发生过西班牙烧鞋事件，如今出现两极分化，奥康、康奈、红蜻蜓等鞋企越做越大。奥康凭着在制鞋业积累起来的资本，闯入了房地产行业。而以前一些以来料加工模式生存的鞋企则在探索转型国内市场。
　　温州市鞋革行业协会秘书长谢榕芳表示，目前温州停产的鞋企有100多家，关闭的有100多家，明年温州鞋企的数量还将减少。去年温州鞋企为2573家，产值780亿元，以内销为主导，占到六成。目前，重点企业依然稳健前行。今年上半年，温州鞋出口19.9亿美元，同比增长30。在新一轮金融危机猛击下，鞋企肯定要进行转型升级调整，不然很容易被淘汰出局。
　　王振滔1988年投入3万元创办的家庭小作坊，如今已发展成我国大民营皮鞋制造企业奥康集团，目前制造工人和销售人员各有1万人左右。奥康集团新闻发言人王海龙谈到，近年来公司业绩基本保持20的增速，预计今年营收可达40亿元左右。为缓解缺工和降低成本，奥康在重庆璧山投产了两条生产线，人工成本大约比温州低20。
　　此外，奥康集团凭着在制鞋业积累起来的资本，闯入了房地产行业。2007年，奥康在安徽竞拍下一块地打造商业步行街，至今已投入5亿元左右。在湖北黄冈市中心也建了一条当地旺的商业街。在2011年，奥康还投资约40亿元在温州瓯北镇投资商业住宅以及建五酒店。知情人士透露，奥康投资商业步行街等，不仅占据当地好的商业位置来开店，还可以从这些商业地产项目赚钱反哺鞋业。
　　东莞华宏鞋业董事长郭小平认为，随着来料加工模式走到尽头，将倒逼着一批东莞鞋企杀出一条血路。几年前，他开始对产业链上游的设计研发延伸，并在西班牙注册自主品牌。在聘来的知名国际设计师带领下，他的鞋企实现了从规模生产到规模定制的转型，每年有6000~10000款新鞋推向市场。一年前，他带着海外品牌回归国内市场，现打入了24家中百货商场。
　　东莞琪胜鞋业有限公司董事长尹积琪9年前也已在摸索从代工转型，收购意大利迪宝阿治奥品牌转入内销，月销量从起初60双鞋子发展到现在1万多双。
　　中国皮革协会办公室主任卫亚菲表示，温州和东莞鞋业各有千秋，温州品牌优势较突出，而东莞在材料、款式以及质量等方面有优势，但由于长期作为国际品牌的代工厂甚至是车间，东莞鞋企公司结构不完善，与其掌握的资源平台不对称，建立现代企业制度是东莞鞋企要做的功课。

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