体育营销助力中国鞋服品牌大放异彩

体育营销助力中国鞋服品牌大放异彩 文章来源：东南早报

　　鞋网8月17日讯体育赛场亦是品牌商们的营销战场除了场上的运动员厮杀角逐外，还有场下的品牌商们暗自较劲。作为仅次于奥运会的性多项目体育比赛，第26届世界大学生运动会上周在深圳开幕，来自欧美、东南亚、非洲等地的多个代表团身穿泉州运动装备出场，本地运动品牌们在这场国际盛会中赚足了眼球。
　　美英军团披上泉州品牌战袍
　　曾几何时，赞助奥运会、大运会一直是国际大品牌的专利，如今，随着国内众多运动品牌的快速崛起，欧美品牌对国际赛事的垄断正在被打破，越来越多的国产运动品牌活跃在公众视野之中。从赞助热门体育赛事到签约国内外知名运动员，本土品牌的强势崛起，正在改变洋品牌一统天下的市场格局，而这一点，在深圳大运会上体现得淋漓尽致，其中传统体育强国美国代表团首次穿上中国品牌装备成为大亮点。
　　作为头号经济强国，美国在体育与经济方面常年来一直保持着霸主地位，其表现也一直是国际焦点。体育营销的赞助无非是聚焦体育赛事中的队伍及队员，而美国代表团一直以来都是欧美大品牌必争的赞助对象。以前，国内品牌赞助美国代表团只能是一种奢谈，然而此届大运会，来自中国的品牌特步却是实实在在地把品牌旗帜插到了美国队伍身上，中国品牌首次完成对美国国家代表团这一赞助资源的抢占。
　　据悉，此次特步大运会的赞助走的完全是精英路线，赞助的三支国家队美国、英国、韩国无一不是大运会的大户。特别是在这一届，作为体育强国的美国队高度重视，派出了435人的史上强大的阵容参赛，在篮球、田径和游泳等优势项目上派出了不少优秀的新星。作为明年伦敦奥运会的东道主，英国军团同样是其史上大的大运会阵容。邻国韩国，亦派出了规模庞大的代表团，在跆拳道和射箭项目上具有优势。这人数很多的三国选手，都身着特步赞助的装备，在大运会上挥洒青春的活力。
　　据介绍，特步除了与美英两国大学生代表团签约成为美英两国大学生体育代表团合作伙伴、惟一指定领奖服装供应商外，还是美国大学生网球队合作伙伴、指定比赛服装供应商。
　　对于选择与美英两国代表团合作，特步副总裁叶齐表示：美英两国大学生代表团是传统的体育强队，具有极大的号召力。我们不仅是看重其优秀的竞技成绩，还因为他们年轻、激情、活力的特点能生动地诠释一种时尚、运动的品牌精神。
　　英国大学生代表团负责人安迪希伯特先生表示：此次与泉州企业合作，一方面是被中国品牌专业优良的产品品质打动。另一方面，也是因为合作方时尚、运动的品牌诉求与两国大学生代表团一直倡导的激情、奋斗、进取的运动精神有高度的共鸣。
　　大量外国代表团获泉企赞助
　　据不完全统计，中国品牌赞助的代表团达到了32个之多，所占比例超过20，其中大部分是来自泉州的运动品牌。
　　记者了解到，匹克、乔丹、露友、阿迪王等公司也纷纷签约各国代表团，在大运会舞台上一展风采。本届深圳大运会，尽管没有赞助太多的比赛队伍，但是乔丹体育却依旧吸引到了相当多的眼球，因为乔丹体育赞助的是两支体育强队中国队和俄罗斯队。作为中国大学生体育学会多年的战略合作伙伴，乔丹这已经是连续第二届赞助中国大学生代表团参加大运会。

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